Bâiller puis prendre un café !

Le bâillement est un phénomène social, comme la toux, le rire, il se transmet facilement à son voisin. Ce degré de transmission serait même corrélé au degré d'empathie des personnes concernées. Ce sont des mécanismes, qui ont certainement été selectionnés par l'évolution naturelle pour renforcer la cohésion et donc la survie des groupes humains par le passé !

Une marque célèbre de café s'est servie de ce phénomène, le bâillement mimétique pour réaliser une campagne marketing. Sur des écrans à taille humaine est projetée une vidéo d'un visage se mettant à bâiller quand le détecteur de mouvement décèle la presence d'une personne. L'expérience se passe dans une station de métro brésilienne lors d'une heure de pointe, et rapidement tous les usagers se mettent à bâiller. Puis des serveuses arrivent par une porte dérobée avec des plateaux remplis d'expressos  Le message de la compagnie est transmis : « Vous êtes fatigués, buvez du café ! ». Cette expérience sociale peut vous arriver tous les jours quand un inconnu en face de vous dans le métro bâille. Cela nous rappelle que l'être humain est intimement un être social vivant en groupe, et le café en plus d'être associé à un besoin de se réveiller est l'un des symboles de la socialisation et de la convivialité.

Votre serviteur, l'auteur de cette brève, a pu expérimenter ce phénomène de transmission de l'envie de bâiller, car après une demie-heure passée à rédiger ce texte et réfléchir au bâillement, mes paupières se sont alourdies, et je me suis mis à bâiller. Heureusement dans les locaux de Club Café Gourmet, nous avons une excellente machine à café Mellitta avec broyeur intégré et je m'en vais de ce pas consommer un délicieux expresso revigorant !

 

 

---